Wien, am 15. Oktober 2026. Das österreichische Sportunternehmen HERVIS richtet sich unter dem neuen CEO Markus Hupach, der die Geschäftsführung im März 2026 übernommen hat, strategisch neu aus und möchte den Sportfachhandel neu erfinden. Nach der Übernahme durch die Investoren Sven Voth und Udo Schloemer im Jänner 2026 soll sich das Unternehmen künftig vom klassischen Sportartikelhändler zur „PhyGital-Plattform“ für Sport weiterentwickeln. Ziel ist es, das bisher vor allem auf den Verkauf von Sportartikeln ausgerichtete Geschäftsmodell um Angebote rund um Beratung, Training und gemeinsame Sportaktivitäten zu erweitern.
„Sport ist mehr als ein Produkt. Sport ist ein Gefühl, das man teilt. Genau da setzen wir an: HERVIS wird der Ort, an dem Menschen ihren Sport leben, besser werden und Gleichgesinnte finden – im Store, in der App und draußen auf der Strecke. WE : SPORTS ist für uns kein Slogan, sondern ein Versprechen“, sagt Markus Hupach, CEO von HERVIS.
Neue Ausrichtung in verändertem Marktumfeld
Veränderte Konsumgewohnheiten, der wachsende Onlinehandel und ein intensiver Wettbewerb stellen den Sporthandel derzeit vor große Herausforderungen. Vor diesem Hintergrund hat HERVIS mit „HERVIS 4.0“ eine Strategie entwickelt, die den Fokus stärker auf die Zielgruppen und ihre jeweiligen Sportarten richtet.
Unter dem Leitgedanken „WE : SPORTS“ sollen Austausch und Vernetzung von Sportbegeisterten künftig stärker gefördert werden. Eine zentrale Rolle übernehmen dabei Sportler:innen unterschiedlicher Disziplinen als sogenannte „HERVIS Founding Creators“, die über die neue App persönliche Erfahrungen, Trainingstipps und Produktempfehlungen teilen. Durch gemeinsame Challenges, Lauftreffs und Veranstaltungen sollen sich Nutzer:innen mit ähnlichen sportlichen Interessen sowohl digital als auch persönlich vernetzen können.
„Die Zukunft des Sporthandels entscheidet sich nicht im Regal, sondern in der Community. Wer gemeinsam trainiert, bleibt länger dran, geht weiter und hat mehr Freude am Sport. Diese Energie bündeln wir. Das ‚WE‘ in WE : SPORTS heißt für uns: Bei HERVIS trainiert niemand allein“, betont Hupach.
Filialen mit Fokus auf Fachberatung
Neben den digitalen Angeboten verändert sich auch die Rolle der Filialen. Sie sollen sich künftig stärker auf einzelne Sportbereiche konzentrieren, darunter Running und Trail, Outdoor, Ski, Fitness und Training, Bike, Teamsport und Tennis und Padel, als auch Lifestyle. Die Themen Recovery, Longevity und Supplements sind weitere Schwerpunkte, die heutzutage bei jedem Sportler einen wesentlichen Bestandteil bilden.
Einen Schwerpunkt legt das Unternehmen auf die Beratung: HERVIS investiert gezielt in die Weiterbildung seiner Teams und setzt verstärkt auf Mitarbeitende, die selbst in den jeweiligen Sportarten aktiv sind und ihre praktischen Erfahrungen einbringen. Auch hochtechnische Instore-Services mit weitreichendem Verbrauchernutzen sind geplant.
„Expertise lässt sich nicht digitalisieren, aber digital verlängern. Unsere Stores werden zu Orten, an denen man Sport versteht, ausprobiert und teilt. Unser Anspruch ist einfach: Wer zu HERVIS kommt, soll besser hinausgehen, als er hereingekommen ist“, so Hupach.
Für 2027 plant HERVIS zudem die Eröffnung eines Flagship-Stores im Europark Salzburg, in dem das neue Markenkonzept präsentiert werden soll.
App bündelt Training, Community und Einkauf
Mit dem Relaunch der App führt HERVIS verschiedene Funktionen rund um Sport, Training und Einkauf auf einer Plattform zusammen. Neben dem direkten Kauf bietet die App einen persönlichen digitalen Coach, sportartspezifische Communities mit gemeinsamen Challenges sowie Informationen zu Veranstaltungen und Sportaktivitäten in der Umgebung. Für Aktivitäten und abgeschlossene Challenges sammeln Nutzer:innen Punkte im Bonusprogramm „HERVIS Rewards“. Die App und der neue Webshop sind ab 16. Oktober verfügbar.
„Mit der Verbindung von App, Webshop, Stores, Events und Community begleiten wir unsere Kundinnen und Kunden ab sofort weit über den Einkauf hinaus – vom ersten Trainingsziel bis zur Ziellinie“, erklärt Markus Hupach.
Neues Erscheinungsbild
Sichtbar wird die Neuausrichtung im überarbeiteten Markenauftritt: Logo, Farbwelt und Gestaltung wurden neu entwickelt, das Design ist reduzierter und setzt auf eine hellgrüne Akzentfarbe. Unter der Dachmarke „HERVIS – Next Gen Sports Culture“ und dem Claim „WE : SPORTS“ wird der neue Auftritt schrittweise in allen Kanälen und Filialen umgesetzt.
„HERVIS hat Österreich 55 Jahre lang für den Sport ausgerüstet. Jetzt gehen wir den nächsten Schritt: Wir wollen die Sportkultur der nächsten Generation prägen – digital, persönlich und gemeinsam. Der heutige Tag ist kein Abschluss, sondern unser Startschuss“, so Markus Hupach.